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发表于 2019-8-26 17:06:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
已实名电话卡货到付款加【レ亻言:jk4448446】
前《今日美国报》的董事长纽哈特,1989年写了一本叫《混蛋自白》
传记。这本书出版之后,列名《纽约时报》畅销书排行榜长达50天。 结果使
该书在短短4个月中,即卖出164000本。
该书之所以有如此惊人的销售量,主要是纽哈特在该书出版第一天,
即通过他自己设立的纽哈特基金会,以40000美元买了 2000本,并 将这些书
捐赠给大专院校的图书馆和新闻学院。
如此作法,这本书就产生了一石二鸟的造势效果。不但使这本书立刻
列畅销书徘行榜榜首,成为热门书籍,而且捐书行为不但是公关,也 是公益,
又成为媒介报道的新闻,再加上《今日美国报》及其所属的81家日 报的配合
渲染,该书畅销也就成了情理之中的事。
39.《国家地理杂志》的促销髙招
创刊百年以上,图片生动、印刷精美,发行遍及全球的美国《国家地
杂志》是一份具有知识性和权威性的刊物。
由于它历史悠久,发行量又大,因此影响力也比较大。鉴于图片会说
的简单道理,地理杂志经常以一幅照片,简明生动地介绍各地方人民 的生活
文化和风俗民情。当然,照片也最能刻划出任何重大事件的的真相。 地理杂
志正是这种图文并茂、图胜于文的杂志。
多年前,台湾的杂志业者,曾有意出版中文版的地理杂志以养本地读
就派人专程赴美国交涉协商,盼能取得授权,结果美国当局并不重视 台湾市
场,因此拒绝授权。台湾业者只好另辟蹊径,自行出版《世界地理杂
《世界地理杂志》虽然印刷没有原版精美,彩色图片也因翻拍之故而

色不少,但是它一上市,仍然是造成轰动。第一期就卖出去了 30000 多本,
长期订户最多时曾高达50000余份。
除了《世界地理杂志》之外,台湾市场又陆续出现了《台湾地理杂志》、 《大地地理杂志》等同类的竞争品,但是声势远不如《世界地理杂志》。 《世界地理杂志》初期的内容大部分为盗版性质。但当时台湾对著作
的观念还很薄弱,而美国方面也难提出抗议或诉讼,因此尚有生存空 间。后
来,《世界地理杂志》虽努力尝试自行制作,但由于经营不善而数度 易手,
最后只好停刊。
美国的《国家地理杂志》,不仅内容丰富,而且制作严谨,所以能历
不衰。站在行销的观点来看这份杂志,我们发现它从不刊登广告,也 从未办
促销活动,可是它不但能维系旧订户,还能开发新户,使发行量节节 上升。
1985年,国家地理杂志曾举办一项测验,借以了解美国人民的地理
识。测验结果发现美国人民的地理知识不仅贫乏,而且相当浅薄。于 是它又
着手创办地理教育节目,并且每年举办“全美地理知识周”,希望美 国人民
因此而重视地理。
1990年8月,伊拉克入侵科威特,美国总统布什积极介入波斯湾的 危机,
并派大军开赴中东准备作战。但是非常遗憾的是,美国人民对伊拉克、 科威
特等国相关的地理知识知之甚少。该杂志就利用这一机会,通过国家 地理杂
志学会,扩大举办“地理知识周”,并且由国会参、众两院议员通过 联合议
案,请布什总统明令指定每年的11月11日到17日为全国“地理 知识周”。
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